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封面评论 | 景区门票节前降价,旅游经济切换赛道再加速

来源:鲤中网 发布日期:2019-11-17 12:03:05

-姜林

临近“十一”黄金周,河南、浙江、湖南、山东等省出台了景点门票降价或免费措施。(中国新闻社)

2018年,国家发展改革委发布了《关于完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格的指导意见》。当然,在过去的几年里,许多景点也会在“黄金周”前突然降价,这更多是出于营销的权宜之计和营销竞争。相比之下,今年的“第11次”全国多景点门票降价更像是“长期降价周期”中的接力推进,更明确的是惠及所有人的长期方向。

值得注意的是,根据相关规定,“景区需要根据游客数量的变化、运营成本的变化、收支平衡以及社会各界的意见,在三年内及时调整门票价格。”从字面上讲,国有景区门票绝不是“只降价不涨价”的一刀切政策。然而,在现实中,我们可以看到,现阶段各级主管部门都在指“不断推动景区降价”。这实际上传达了两个信息:第一,旅游景点多年来累积的票价尚未回到合理水平;其次,从上到下,他们打算以降价为杠杆,推动旅游经济的根本转变。

在“十一”黄金周之前,许多景点都降低了票价,这比主动促销更加被动。重要的是要知道,几个省市发展和改革委员会前一段时间已经召开会议并发布通知,大力推动景区降价,这在过去是罕见的。另一个值得关注的现象是,各地在抑制门票经济的同时,也出台了一系列替代性的产业发展规划,如“延长消费链”、“部署全方位旅游”。

事实上,这么多年来,围绕“景区经济”的争论一直被概括为两个方面最核心的问题,即“你想赚钱”和“如何赚钱”?国有景区本质上都是公益性的,这就决定了它们不应该有太多的利润需求。过去,收取高价圈地票的运作模式在道德上是站不住脚的。用工业经济代替票的经济势在必行,工业经济实际上是游戏规则的重建。从能够“自然赚钱”的占领好山水到回归市场竞争和商业竞争,这将从根本上建立秩序和优化服务。

国有风景名胜区的“降价”是对公众的让步,也是对地方的改变。在新的旅游经济模式下,游客和利益的再分配既是一种考验,也是一种机遇。

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