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被华为起诉的传音股价暴跌 可忧患远不止如此

来源:鲤中网 发布日期:2019-11-21 07:23:31

来源:新浪科技作者:张军

10月8日,刚刚登陆键盘的传音控股发布通知,确认华为对其提起侵权诉讼。尽管川音强调,诉讼标的金额仅占公司总资产和营业收入的一小部分,但当日股价收盘下跌逾13%,市值缩水逾60亿元。

华为的侵权诉讼反映出川银在研发方面的投资不足。招股说明书显示,近年来川音在R&D的投资仅占运营收入的3%左右,核心技术专利数量仅为630项,与华为、oppo等国内主流手机制造商存在显著差异。

然而,不止如此。华为、小米等。已经开始在作为声音传播基础的非洲市场上努力。在传音非常重视的印度市场,由于过去两年的激烈竞争,传音亏损,市场份额下降。

在9月30日上市之前,一些媒体透露华为正在起诉川银控股公司,要求获得知识产权。10月8日第二个交易日,川银控股通过公告详细披露了这起诉讼。

根据公告,原告华为声称是“珍珠极光珍珠主题壁纸”艺术品的版权所有者,声称被告传音控股继续在hios4.1和hios5.0系统预设的壁纸中使用被告简单调整色彩纯度后开发的“珍珠极光珍珠主题壁纸”艺术品,并在新闻发布会、网页展示、广告等中使用该壁纸侵犯了原告的著作权和修改权等个人权利。华为向川银控股公司索赔2000万元。

传输方面,2019年上半年诉讼标的金额占公司流动总资产的0.1889%,占公司营业收入的0.1904%。诉讼案件不会对公司未来的生产经营产生重大不利影响。

然而,二级市场的投资者仍然给出了自己的答案。上市首日飙升后,川银控股10月8日大幅下跌,最终收盘下跌13.08%,当日市值蒸发逾60亿元。

事实上,华为的侵权诉讼再次引发了人们对川银控股的技术研发和专利储备的担忧。

川音历年研发费用及其在收入中的比重

招股说明书显示,川银2016年、2017年、2018年和2019年上半年的研发费用分别为3.85亿元、5.98亿元、7.12亿元和3.49亿元,约占营业收入的3%。根据上海证券交易所的数据,发布今年半年度报告的28家科技板公司的研发费用在营业收入中的算术平均值为13%。

在专利方面,声音传输核心技术专利630项,国内外专利申请受理1655项,其中发明专利受理1064项。专利数量和成千上万的华米奥夫之间存在巨大的差距。以oppo为例。截至2019年9月,oppo全球专利申请数量超过38,000份,授权数量超过12,000份。

在过去的两年里,随着市场竞争的日益激烈,国内制造商增加了研发投资,以加强创新,提高产品竞争力。Oppo表示,今年将投入100亿元用于研发。雷军还宣布,小米明年将投资100多亿元进行研发,小米甚至将投资5亿元开发环绕声概念机。

Voice还在招股说明书中承认,手机行业的竞争日益激烈。为了及时满足不断变化的市场需求,企业需要掌握相应的产品技术。加大企业研发投入,增强企业持续创新能力,实现“生产生成、储存生成、开发生成”的动态良性趋势。

在传音披露的筹资目的中,上海手机研发中心和深圳手机家电研发中心将分别投资2.05亿元和2.24亿元。

电话始于非洲,那里的大部分手机运输来自非洲市场,主要业务收入主要来自非洲市场。2016年、2017年、2018年和2019年上半年,非洲市场主要业务收入的比例分别为88.62%、76.86%、77.30%和80.37%。

非洲手机市场排名

传音在招股说明书中表示,2018年,该公司共发运了1.24亿部手机(功能性机器和智能机器),根据idc的数据,全球市场份额为7.04%,在全球手机品牌制造商中排名第四。非洲市场份额达到48.71%,排名第一。这也是声音传播被称为“非洲之王”的原因。

语音传输在非洲市场的成功具有先发优势。川音控股的前身成立于2006年,并决定于2008年专注于非洲。当时,拥有10亿人口的非洲欢迎手机的普及。

在品牌方面,川音采取了多品牌战略,通过三个手机品牌覆盖不同人群:tecno、itel和infinix。与此同时,它采取了类似于ov早期广告轰炸和明星代言的策略。招股说明书显示,2016年、2017年、2018年和2019年上半年,语音传输的推广和宣传成本分别为3.2亿元、6.77亿元、7.06亿元和4.01亿元,有些年份甚至超过了研发成本。

传声机构和高级管理人员经常谈论的本地化研发系统。川音在其招股说明书中表示,针对非洲消费者的市场需求,川音开发了个性化应用技术,如黑皮肤彩色摄像技术、夜像捕捉技术和黑脸识别解锁功能。针对非洲部分国家频繁停电、早晚温差大、用户手上出汗过多的问题,声音传输开发了低成本高压快速充电技术、超长待机、环境温度检测电流控制技术、防汗usb端口等。根据非洲消费者的娱乐模式,开发了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计。

然而,小米集团副总裁兼红米品牌总经理魏兵在接受新浪科技采访时并不同意这一点。他认为,全球智能手机用户的使用习惯基本上没有根本区别,就像苹果很少为一个国家生产iphone产品一样。

“语音传输的策略也很便宜,但这取决于背后的原因。是为了降低成本吗?或者通过高效的商业模式。这是两种不同的方式,我们也可以看到我们的竞争力。”他说。

一方面,小米今年早些时候宣布成立非洲地区部;另一方面,非洲是分裂红米今年将推出的新市场之一。与国内市场类似,redmi仍将依赖电子商务和非洲市场的高性价比。“redmi在埃及做得很好,今年将进入东非、中非和西非市场。”

华为也以非洲市场为目标,该公司正在起诉寻求宣传。华为最近在南非等地推出了在线平台“华为商城”,以进一步扩大其在非洲的营销。

随着电话在非洲的市场份额不断上升,从2016年开始,即电话十周年,电话业务开始扩展到基于非洲的新兴市场,如印度和南亚。

传声副总裁Aref在接受新浪科技采访时表示,非洲传声积累的经验可以为印度借鉴,传声仍将使用本土化思维拓展新市场。例如,印度人用更多的手吃饭,所以这个时候打电话比较麻烦,而语音传输的手机解锁功能是防油的,所以吃饭时可以直接解锁。

印度手机市场排名

Idc数据显示,从2016年到2017年,川音在印度的市场份额从3.40%快速增长到9.03%。然而,越来越多的手机制造商也开始在印度市场发挥他们的力量,竞争也越来越激烈。

以小米为例。2018年,小米开始在印度等海外市场进行国际扩张。根据小米的官方声明,小米已经连续几个季度在印度智能手机市场排名第一。

Reliance jio(其手机品牌lyf)也对功能机市场的语音传输构成了巨大威胁,而功能机市场是语音传输的主要发货量来源。在功能机领域推出了流量受限的超低价格功能机服务,直接导致了语音传输市场份额的下降。

根据idc数据,lyf手机在印度(智能手机)的市场份额从2018年的5.13%上升到20.25%,小米从9%上升到12.71%,语音传输从9.03%下降到6.72%,语音传输设备的市场份额从2017年的13.65%下降到2018年的8.45%。

多年来经销商数量

在渠道方面,受印度市场经销商撤出增加的影响,发送语音的经销商数量也从2018年的2,737家下降到2019年上半年的2,398家。

为了应对竞争,川音在印度市场采取了更激进的定价策略。印度市场手机产品的平均毛利率为12.51%,远低于非洲市场26.06%的平均毛利率。与此同时,在报告期内,两家印度销售公司的移动设备有限公司和通用移动设备私人有限公司因品牌和人员支出而遭受了巨额累计损失。

招股说明书显示,前者在2016-2019年上半年亏损2.35亿元,后者亏损5.89亿元,两家印度销售公司亏损8.24亿元。

目前,手机产品的贡献是语音传输收入的主要部分。报告期内,手机产品销售收入占当前主营业务收入的95%以上。

声音传播规划的软硬件生态

然而,传音也试图减少收入多元化。除了多品牌手机,川音还推出了数字配件品牌oraimo和家电品牌syinix。oraimo销售的手机数码配件主要包括智能扬声器、智能手镯、移动电源、蓝牙耳机等。Syinix家用电器主要包括电视机、冰箱、空调、洗衣机和电风扇。

川音以手机硬件为基础,围绕操作系统开发了hios、itelos、xos等智能终端操作系统,开发了应用商店、游戏平台、广告发布平台、手机管家等工具软件。川音还与网易等国内互联网公司合作,开发和培育音乐、游戏、短片、内容聚合等应用领域的移动互联网产品。

根据川音发布的数据,川音目前已经合作开发了5个应用,活跃用户超过1000万。其中,与网易合作开发的音乐流媒体平台boomplay拥有4300多万活跃用户,是目前非洲最大的音乐流媒体平台。今年3月,博普莱宣布完成第一轮融资2000万美元。此外,传音还声称其新闻聚合应用在尼日利亚、肯尼亚、加纳、埃及等国家排名前5,而其短视频应用在尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚、加纳等国家排名前3。

从这个角度来看,智能硬件和互联网中语音传输的多样化策略与小米相似。

在非洲市场,电话依靠其移动电话业务的优势,以先天的入口来推广其智能硬件和互联网业务。但在印度市场,小米也加快了电视、互联网和其他业务的扩张。

随着华为和小米等越来越多的国内制造商进入非洲和印度等新兴市场并发挥实力,川音在保持原有市场份额、实现业务和收入多元化方面无疑面临着不小的挑战。

来源:新浪科技作者:张军

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